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Visual Design e Comunicazione

Quando parliamo di “visual design” possono essere molti gli aspetti che vengono in mente e, considerata la sua natura poliedrica, è giusto che sia così.

In effetti, i campi di azione che comprendono il visual design sono tantissimi: fotografia, copywriting, stampa, grafica, pubblicità, editoria, web design,arredo, e molto altro ancora.

Ma facciamo un passo indietro: che cos’è il visual design? Molto brevemente, si tratta di una disciplina, più precisamente una branca del disegno industriale, che progetta artefatti con uno scopo preciso, ovvero la fruizione visiva.

In pratica, chi fa visual design, progetta e ottimizza beni grafici e multimediali, e lo fa veicolando un messaggio ben preciso.

Ecco perché, quando parliamo di visual design, non possiamo non appoggiarci al concetto di comunicazione visiva, l’atto del trasmettere un messaggio più o meno intenzionalmente mediante l’uso di metafore visive.

La comunicazione infatti ha un ruolo fondamentale in quest’ambito (come in tutti), perché lo scopo del visual design è quello di produrre effetti di comunicazione sul potenziale acquirente.

E’ opportuno però chiarire subito un concetto: il visual designer non è solo un creativo, non deve solo avere competenze in campo grafico e buon gusto. I requisiti necessari sono tantissimi. Bisogna conoscere il proprio target di riferimento e lavorare sempre con un obiettivo in mente, padroneggiando strategie di marketing e comunicazione per rafforzare la brand identity dell’azienda. Possiede inoltre una spiccata sensibilità ed empatia verso temi chiavi della realtà tecnologica in cui ci troviamo ogni giorno: accessibilità e innovazione.

Il visual design è sempre più richiesto nell'ambito lavorativo, essendo sempre  maggiore l'interesse nei confronti di innovazione e funzionalità dei beni proposti, nonché la loro usabilità: tutto ruota intorno alla soddisfazione del cliente, e per questo il visual designer è una figura molto ricercata. Il messaggio che si lancia è essenziale: ecco perché continuano ad aumentare i corsi privati e universitari per formare figure di questo calibro e accrescere questo mestiere.

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